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    布局后千億時代營銷戰略 第八代經典五糧液挑大梁

    來源: 互聯網 作者:佚名

    摘要: 一個好的品牌只有不斷地提升自我,生產適合市場的產品才能歷久彌新、屹立不倒。2019年3月18日,在第100屆糖酒會上,五糧液(000858)率先吹響了“超常規”“大改革”“追趕型跨越式發展”的沖鋒號角

      一個好的品牌只有不斷地提升自我,生產適合市場的產品才能歷久彌新、屹立不倒。2019年3月18日,在第100屆糖酒會上,【五糧液(000858)、股吧】(000858)率先吹響了“超常規”“大改革”“追趕型跨越式發展”的沖鋒號角。以“創新發展·共享未來”為主題的五糧液品牌經銷商營銷工作會在成都召開。第八代經典五糧液也在當天揭開了神秘的面紗,一個新的時代來臨了。

      歷史傳承

      五糧液與唐代重碧酒、宋代姚子雪曲一脈相承,擁有我國唯一現存最早的地穴式曲酒發酵窖池,古窖池群數量最多、規模最大、歷史最悠久。其中最早的明初古窖池始建于1368年明洪武年間,距今已有651年,從未間斷發酵,見證了中國釀酒技藝的傳承與創新。自1909年“五糧液”正式得名,到今天,110年來五糧液共升級換代了七次,每一次都是一個時代的縮影。

      匠心延續

      第八代經典五糧液是五糧液對經典的繼承和延續,整體保持了第七代經典五糧液的設計風格,同時秉承“精益求精”的工匠精神,對品質、包裝、防偽進行了三重升級,在更加優化包裝細節的同時,更加凸顯五糧液“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調、恰到好處,尤以酒味全面而著稱”的獨特風格。

      第八代經典五糧液在產品層面有三大升級:第一是品質,不惜代價管控原料、不惜成本堅守傳統工藝,風味更加突出;第二是包裝,新包裝更精致、大氣,有質感,開啟更便利;第三是防偽,酒箱、酒盒、瓶蓋多碼關聯,整體綁定,與消費者共同互動,利于層層掃碼,實施全過程可溯源。

      完成閉環

      在“2019中國酒業上市公司品牌價值榜”上五糧液以1159.76億元的品牌價值位列38家酒類上市企業第一梯隊。五糧液“二次創業”的開啟,讓大家看到了一個更效率化的五糧液,五糧液將有效的資源和力量用在更有效的產品中,讓產品來說話,用酒香來動人。

      近年來,五糧液強化核心品牌高端定位,著力提升核心品牌競爭力,充分發揮國家工業遺產明清釀酒古作坊的資源優勢,提出了“1+3”的產品閉環。此次新推出限定車間、窖池、匠人的超高端窖池系列產品“501五糧液”完成了“1+3”的產品閉環,突顯了五糧液深厚的歷史文化底蘊和高端品牌價值。

      “1+3”產品閉環的完成,讓五糧液認真做好酒的理念邁出了堅實的一步,為五糧液“二次創業”從產品層面提供了基礎保障。從產業角度來說,“501五糧液”扛起了整體提升濃香型白酒高端價值的重任,開啟了行業超高端白酒的新篇章。

      文化賦能

      近年來,五糧液一直立足于品牌的建設,為五糧液的品牌賦予更多更深更時尚的文化。如今,五糧液更是在其各種產品上注入各種文化,以文化賦能產品,以匠心釀制瓊漿。五糧液·緣定晶生聯合施華洛世奇,將東方古老的酒文化與西方浪漫的情懷相結合,譜寫出一曲美妙的婚禮奏鳴曲;501五糧液滲透古老的中華文化,將華美的明清元素注入,開啟了一段塵封的記憶。

      飲酒,即是飲下一段歲月,品味一份文化,以文化講美酒,用美酒醉文化,本就是中華之白酒所需要講述并證明的文化傳承。五糧液在講好白酒故事這條路上,精益求精,尋求突破,從各個維度向消費者詮釋五糧液的故事,中國白酒的故事。

    關鍵詞:

    五糧液,白酒,閉環

    審核:yj127 編輯:yj127

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