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    愛奇藝推斬顏APP 發力垂直社交電商對標小紅書

    來源: 贏家財富網 作者:佚名

    摘要: 近日,愛奇藝發布了斬顏App,一個專注于潮流彩妝的獨立內容電商平臺,主打商品個性化推薦及同好社交,致力于為用戶提供有趣、實用、愉悅的潮流彩妝內容。目前斬顏App為內測邀請碼下載制,2月24日將正式開放下載。

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      近日,愛奇藝發布了斬顏App,一個專注于潮流彩妝的獨立內容電商平臺,主打商品個性化推薦及同好社交,致力于為用戶提供有趣、實用、愉悅的潮流彩妝內容。目前斬顏App為內測邀請碼下載制,2月24日將正式開放下載。

      2019年,社交產品迎來了爆發式增長,眾多新老巨頭紛紛入局社交領域。愛奇藝在當下入局內容+社交電商,能實現突圍嗎?

      要突破的愛奇藝

      愛奇藝尋求突破,源于目前業務增速已經到了天花板。去年,愛奇藝三季度營收74億元,同比增長7%,略超市場預期的70億元左右。

      總體來說,這份成績單稱不上亮眼。

      根據QuestMobile提供的最新數據來看,目前國內在線視頻滲透率確實到了一個高位。截至到去年上半年末,國內整個在線視頻的月活規模直逼10億,位于泛娛樂在線內容細分領域的首位。

      近些年來,長視頻平臺盈利愈發困難,如何突破成了擺在各家平臺面前的題目。此前愛奇藝采取「VVIP」超前點播的方式探尋新的盈利增長點,不料卻遭到大量用戶的吐槽,無奈作罷。按照海外視頻平臺Netflix(奈飛)的成長軌跡來看,其成功源于高質量的自制劇集和成功的IP,利用這些內容來吸引大量用戶,這也是流媒體視頻平臺最常見的經營模式。

      相比較而言,短視頻平臺的迅速崛起,包括抖音、快手、bilibili等,獲取流量迅速變現讓大家看到了短視頻的崛起。

      這迫使愛奇藝通過嘗試衍生的垂直應用來布局互聯網下半場。

      押寶垂直電商

      為何愛奇異這次將未來壓在內容電商平臺上。

      據國家統計局最新數據顯示,2018年1-12月全國化妝品零售額為達2619億元,同比增加9.6%。2012-2018年,中國彩妝市場發展迅猛,年均復合增長率高達13.7%,高于整體化妝品市場增速。預計未來五年內,彩妝市場將維持12%的復合增速高速增長,到2023年我國彩妝行業市場規模將突破650億元。

      可以看到,我國彩妝產品消費者結構升級,高品質的產品將成為市場消費的主流,彩妝市場潛力巨大。

      不難發現,愛奇藝具有自己獨有的IP優勢,其打造內容電商平臺,可以充分調動劇、綜、漫等明星資源,邀請藝人作為“妝主”入駐分享彩妝秘籍及私藏好物。

      斬顏App是愛奇藝對垂直電商的又一布局,上線后將連接廣告銷售、IP增值業務,建立覆蓋B端C端更完整的消費生態:一方面斬顏將與IP增值業務緊密合作,更垂直打通IP原創、授權、生產及售賣渠道,形成美妝產品的銷售閉環;另一方面斬顏將與廣告銷售業務有效結合,邀請優質對標客戶入駐平臺,同時為品牌商提供更直觀的價值數據及營銷方式,增強商業價值及變現能力。

      未來任重道遠

      實際上,“內容+社交電商”這條路并不好走。目前最為人熟知的兩大“種草社區+電商”的平臺分別為小紅書和得物,而這兩個估值早已突破10億美元的“獨角獸”也早就分別牢牢占據頭部地位。而小紅書、抖音、斬顏等帶貨平臺均還是通過圖文內容、視頻、直播等形式種草,斬顏并無差異化優勢。

      對于斬顏來說,想要實現更好的“種草”“帶貨”,一定要有更為出眾,能夠打動用戶的內容,而就目前來看,斬顏上的內容相較于小紅書還存在一定差距。斬顏需要時間進行積累,需要探索更多新玩法,從而實現以社交關系或內容實現更好的商品轉化。


    關鍵詞:

    愛奇藝,小紅書

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